随着全球消费增长放缓，精神层面的共鸣与情感联结显得愈发珍贵，“疗愈经济”正展现出蓬勃的生命力。在此背景下，明治雪糕携手经典IP樱桃小丸子，围绕着愈发追求情绪价值的中国冰淇淋市场消费者们，开展了一场深度跨界合作，以“产品为王，情感共鸣”为理念，转化为实实在在的行动。
跨界破圈，再造开心集体记忆
樱桃小丸子动画IP承载了中国八零、九零以至零零后的大跨度中青年人群的集体记忆，刻上了深刻的时代烙印，因此联名活动一经发布便引发了线上的广泛关注，微博话题“明治一起旋开心丸”相关词条阅读量突破3610万，讨论数达2.6万，广州地铁联名主题站厅广告覆盖逾435万人次，成功触动众多年轻消费者的情感共鸣。这一刻，“回到童年”不再只是一句口号，而是一次集体记忆的再造，成为大家可感知的愉悦体验。
Z世代消费特征日益鲜明——注重自我探索、情绪价值与内在生活，其消费行为也更倾向于为情感认同买单。明治雪糕精准捕捉这一趋势，因应今年推出的代表新品“开心旋“迷你火炬冰淇淋，顺势推出“一起旋开心丸”主题活动，巧妙将雪糕的“旋”、情绪的“旋”和社交的“旋”相融合，在传递“开心”品牌理念的同时，同步带出了明治雪糕2025年诸多“有料”新品，为消费者带来一场舌尖上的开心旋风，精准回应了消费者对冰淇淋产品美味体验和情绪价值的双重期待。
展开剩余71%经典碰撞，明治雪糕开启梦幻联动
自1916年在日本创立以来，明治集团已走过百年的历程。背靠集团多年经典传承，作为雪糕领域的知名品牌，明治雪糕始终坚持以消费者为中心，将提供高品质的产品和注重消费者情感体验置于首位。近年来，明治雪糕通过不断推出创新产品与创新营销，持续巩固其市场地位与品牌影响力。特别是明治白桃乌龙雪糕已经成为国内新茶饮概念雪糕的标杆之作。
2025年明治雪糕推出了以“开心旋”迷你火炬冰淇淋、“冰纷夏日”果汁棒冰、荔枝红茶雪糕为代表的一批具有吸引力和话题度的产品。在高品质“有料”雪糕的基础上，打造了更多与家人朋友共享美味的场景，为消费者带来更多“开心”情绪价值。
所以，本次明治雪糕与樱桃小丸子的跨界合作并非偶然。樱桃小丸子，这一承载了几代人童年记忆的经典国民IP，以其活泼可爱、天真治愈的形象，成为了许多中国女性们成长期的自我形象代表，与明治雪糕“有料、开心”的品牌文化高度契合。
“丸”趣登场，解锁“有料开心”新玩法
值得一提的是，明治雪糕在活动中巧妙地融入其品牌IP形象“明治开心果果”，进一步强化了“开心”的情绪价值。此次联名活动中打造的各种二次元互动场景中，小丸子与明治开心果果的各种玩闹、嬉笑以至分享美味雪糕等等，都如小丸子与她身边的家人同学们相处的场景一样随性自然，如同发生在大家身边的日常。
此次“一起旋开心丸”主题活动，通过联名主题曲与动画、周边、条漫、趣味短视频及快闪活动等多元形式，结合情感内容，深度触达年轻消费群体，吸引大量用户拍照打卡并主动分享，联名周边更是备受喜爱，相关话题在社交平台持续升温，成功实现从产品消费到情感认同的深化，既拓展了市场份额，也奠定了本次跨界营销的情感基调，完成了一场可感知、可传播的深层次品牌沟通。
一直以来，明治雪糕以“有料、开心”作为品牌价值，通过跨界联名与品牌价值观的融合，与消费者建立真诚、双向的沟通，持续拉近与年轻群体的距离，致力于成为“中国消费者最喜爱的冰淇淋品牌”。这次的跨界联名活动也特别重视与线下实体门店的消费者进行深度交互，恰逢明治雪糕进入中国市场三十周年之际，特别推出了“明治雪糕（中国）三十周年全国抽奖活动”小程序，让全国线下线上的消费者在购买品尝明治雪糕的同时，有机会赢取限量IP联名周边的福利。以此吸引了大批消费者上传超市购物小票和电商平台订单截图，积极参与抽奖活动，甚至不少粉丝们在小红书等社交平台上主动发布活动攻略，呼朋唤友一共参与，实现了品牌传播与销售促进的全方位赋能。
在“长期主义、产品为王”的经营理念下，明治雪糕在此次IP联名营销活动中注重产品及活动用户体验，既满足了忠实粉丝的期待，也成功破圈吸引更广泛消费群体的关注，实现品牌声量与情感认同的双重提升，无疑是一场成功的品牌营销活动，同时这也是一场产品创新与情感交流共同驱动的跨界营销，将为明治雪糕未来的长远品牌发展注入更多可能性。未来，明治雪糕将继续坚守“有料、开心”的文化内核，探索更多优质产品与情感链接的无限可能。
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